Hållbar turism i Spanien: allt jag lärde mig av att moderera Spain Talks

Posted on

Hållbar turism i Spanien är långt mer självklar, ambitiös och utbredd än vad jag trott. Efter Spain Talks sammanfattar jag vad jag tar med mig.

Spanska turistbyrån vill sätta hållbar turism högre upp på agendan och har därför tagit initiativ till sex stycken Spain Talks på deras olika marknader. Först ut var London och Milano, sedan kom turen till Stockholm och därefter fortsatte samtalen i Paris, New York och Berlin. Varje event har ett unikt innehåll och för den nordiska marknaden var det jag som höll ihop hela kalaset med keynote speakers, leda två panelsamtal och sedan en helkväll med nio prisutdelningar. Så roligt och lärorikt uppdrag!

Jag ställer en inledande fråga till panel om deras hållbarhetsarbete
Min uppdragsgivare i svart och ett kärt möte med Anna som representerar Hornborgarsjön

Hållbar turism i Spanien – en strävan sedan turismen började växa fram

Jag har intervjuat personer inför och fått en djup inblick i Spaniens arbete med att skapa hållbar turism. Nu kan jag mer om hur Spanien jobbar med hållbar turism än vad jag kan om något annat land (förutom Sverige då). Detta samtidigt som mina Spanienmeriter är ytterst begränsade. En weekend i Barcelona som 20-åring och en helg i Tarragona när våra barn var noll och två år. Inte mycket att skryta om, särskilt eftersom Spanien är svenskarnas vanligaste resmål. Jag har en del kvar att upptäcka och efter Spain Talks är jag minst sagt sugen på att uppleva hållbar turism i Spanien i praktiken och inte bara få det presenterat för mig. Spanien jobbar långt mycket mer med att skapa hållbar turism än vad jag tidigare insett.

Hållbar turism i Spanien – vad tycker spanjorerna?

Av talare och presentatörer fick vi höra flera perspektiv på social hållbarhet inom spansk turism, där ett av huvudämnena var turismens påverkan, och inverkan, på destinationerna. För att utveckla hållbar turism är det helt avgörande att förstå invånarnas attityder. Ett arbete som pågå för fullt i Spanien med resultat som väntas publiceras efter årsskiftet. Detta är viktigt att ha kunskap om, inte minst för att mediabilden under våren och sommaren varit att alla spanjorer hatar alla turister. Det är inte alls sant och under Spain talks nyanserades den bilden på flera olika sätt.

Julio, mannen bakom studierna om invånares attityder till turism

Ansvaret att skapa hållbar turism – vem ligger det på?

För mig är det tydligt att utländska företag vill ta ansvar men också att de större aktörerna måste engagera sig mer i de lokala samhällena på destinationerna. Detta är viktigt globalt, och jag tror att Spanien har potential att leda denna förändring i syn på för vems skull turism finns och vilket ansvar operatörer har. Samtidigt, oavsett hur mycket ansvar researrangörer tar så ligger den största makten, och därmed ansvaret, på destinationerna. Det är Spanien som land med alla dess beslutsfattare och ansvariga för turismutveckling på destinationer som kan göra den stora skillnaden om Spanien som kunna skapa mer hållbar turism.

Erkännande och certifieringar för hållbar turism i Spanien

Spaniens ambitioner om hållbarhet är på riktigt och under de senaste åren har de fått åtminstone tre fina erkännande för sitt arbete.

  • Lonely Planet har utsett Spanien till Best in travel på temat hållbar turism
  • Gran Canaria har blivit certifierade med Biosphere destination
  • Valencia är utsedd till European green capital 2024

Det är fina utmärkelser, men framför allt är det ett stort arbete som ligger bakom. Ingen av dessa erkännanden kommer av sig själv.

Tom Hall, vice ordförande för Lonely Planet tog tåget från London för att berätta varför Spanien valts ut till Best in travel Sustainable

Tillgänglighet och turism i Spanien

Under dagen var Sanna Kalmari med och delade med sig av hennes erfarenheter av att resa med elektrisk rullstol. Hon berättade från hjärtat men också med en skarp blick vad det innebär att vara inkluderande för personer med funktionsvariationer eller som normbrytande. Sanna driver den största finska resebloggen om tillgänglighet och resande.

Sanna Kalmari – inspirerande och tydlig med vad hon och andra behöver för att kunna resa

Hållbart flyg – kommer vi någonsin dit?

Ett panelsamtal handlade om goda exempel och det är en ynnest att få lyssna på allt det goda arbete som görs. Norwegian var en av de som deltog och de fick många frågor från publiken. Flyget när det gäller hållbarhet är både en enorm belastning och en enorm tillgång men deras ansvarige för hållbarhet som var där tyckte jag hade trovärdiga svar på varenda fråga. På frågan om vi behöver resa mindre svarande han ungefär ”Ja, om inte utvecklingen med hållbart flygbränsle går snabbare så kommer vi behöva resa mindre, men vi tänker jobba stenhårt för att klara våra målsättningar”. Det är första gången jag hör ett flygbolag yppa att volymerna kan behöva bli mindre.

Norwegians ansvariga för hållbarhet ger svar på publikens frågor

Spanien och tåg – välutvecklat, konkurrenskraftigt och allt vi svenskar kan önska oss

En person från Renfe, ungefär motsvarande SJ var där. Spaniens tågnät är SÅ imponerande. Sverige kan gå och lägga sig. De har höghastighetståg mellan nästan alla större orter och bygger ut för att det i princip ska gå att ta sig från Madrid till alla landets delar inom tre timmar. På sträckan Barcelona – Madrid har tåget nästan konkurrerat ut flyget. Han pratade om att nästa sträcka med höghastighetståg ska vara klar någon gång 2027-2028, innan dess hinner ju Sverige inte ens fatta beslut i frågan.

En liten svensk destination med stora insatser

En person från Visit Hornborgarsjön berättade om hur de förebygger och hanterar de 100 000 personerna som kommer för att titta på tranorna under fyra veckor under våren. Helt otroligt arbete av en så liten destination. Så visst finns det många goda exempel från Sverige också!

Anna berättar om hur Visit Hornborgarsjön arbetar med att möta den stora tillströmning av turism som kommer under våren varje år.

Centrala frågor att besvara

Jag avslutade dagen med att identifiera tre frågeställningar som jag tycker är centrala att diskutera när det kommer till hållbar turism i Spanien i synnerhet men egentligen för alla med ambitioner av hållbar turism oavsett plats på jorden.

  1. Hur kan vi göra turism inkluderande för fler, även om vi satsar på kvalitet framför kvantitet? Jag tycker att det behöver finnas ett klassperspektiv på turism i större utsträckning.
  2. Hur kan vi sprida ut turister geografiskt och tidsmässigt, utan att importera oansvarigt beteende? Att sprida turism är ingen magisk lösning om folk beter sig illa mot djur, natur och lokalbefolkning.
  3. Vad är vår roll i att hantera överturism, och vilka ekonomiska intäkter är vi beredda att avstå för hållbarhetens skull? Det gäller såväl företag som destinationer, i Spanien och i Sverige.

Att få lära sig saker, tänk att jag har ett sådant jobb där det ingår!

Kvällsprogrammet är igång, dags att dela ut utmärkelser till de som i det stora och lilla bidrar till ett mer hållbart Spanien
Nio pristagare och fem representanter från Spanska turistbyrån i de nordiska länderna.

Tack spanska turistbyrån för en enormt inspirerande dag och ett modigt initiativ som jag hoppas blir återkommande och många andra destinationer tar efter.

Alla bilder är fotade av Turespaña/Henriette Danielsen om inte annan fotograf uppges

2 thoughts on “Hållbar turism i Spanien: allt jag lärde mig av att moderera Spain Talks”

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *